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重慶文創產業提升經濟的途徑分析

時間:2019-07-25 14:51作者:曼切
本文導讀:這是一篇關于重慶文創產業提升經濟的途徑分析的文章,數字創意產業領域的相關產業政策日趨完善, 為行業發展帶來了顯著的政策驅動力量;國內經濟平穩快速增長, 為數字創意產業的發展提供了廣闊的市場空間;虛擬現實等數字創意相關技術的不斷進步推動行業持續發展。

  摘    要: 在國家及時代產業發展節奏不斷加快的背景下, 本文分析重慶產業經濟在當下發展中的問題、優勢、發展空間。縱向借鑒本土成功文創案例, 橫向比較文創產業較發達城市, 以期為重慶經濟發展探尋方向。

  關鍵詞: 重慶經濟; 文創產業; 產業升級;

  2016年, 國家印發的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》, 首次將數字文化創意產業納入國家戰略性新興產業發展規劃。數字文化創意產業成為與新一代信息技術產業、生物產業、高端制造產業、綠色低碳產業并列的五大新支柱產業之一。

  目前數字創意產品涉及的行業范圍廣泛, 包括消費品、電子產品、醫療健康、裝備制造業 (汽車、輪船、飛機、機械零部件) 等領域, 市場需求較大。數字創意產業領域的相關產業政策日趨完善, 為行業發展帶來了顯著的政策驅動力量;國內經濟平穩快速增長, 為數字創意產業的發展提供了廣闊的市場空間;虛擬現實等數字創意相關技術的不斷進步推動行業持續發展。

  1、 重慶產業現狀

  重慶作為西部戰略重點發展城市, 作為西南片區的工商業重鎮, 直轄10余年來獲得了重大的經濟發展和產業進步, 全市生產總值和人均生產率都取得了較快增長和顯著提高。重慶有深厚的產業基礎和豐富的應用場景, 這是重慶吸引國內外一流人才、一流企業的有利條件。根據英國古典經濟學家威廉·配第 (William…Petty) 的“配第-克拉克”定理, 隨著經濟發展和人均國民收入水平的提高, 勞動力首先由第一產業向第二產業轉移, 然后再向第三產業轉移。由此, 隨著重慶的進一步深化改革, 如何合理配置勞動力, 解決大批由產業轉移導致的技能變遷, 將是非常重要的問題。

  根據劉芳云 (2012) 對深圳市創意產業與整體經濟的分析, 創意產業與整體經濟之間的關聯度效應為第二產業最大, 第三產業次之, 關聯度最低的為第一產業。因此, 我們應當大力發展第二產業, 并以此為背景, 在發展的過程中并舉文創產業, 創造出良好的“供給引導”和“需求跟隨”的雙向互動關系。

  重慶產業結構的傳統特征是擁有相對發達的工業, 但同時也擁有大量落后的山區農村。城鄉二元結構突出, 區域內部發展不平衡, 第三產業質量不高, 低端服務業比重過大, 現代服務業整體質量不高。重慶將終結高速增長階段, 進而轉向更加困難但對整體經濟長遠發展更有利的產業升級。在轉型過程中, 文創產業與其他產業的高度結合將帶來超出預期的效果。

  重慶有良好的文化創意產業基床, 有65所本專科院校, 有千年渝都歷史、巴渝文化作為人文基礎, 有眾多人文名片, 有已初具規模的文創園區布局, 有新晉網紅打卡景點;但重慶的文化創意產業起步較晚, 發展依然處于初級階段。

重慶文創產業提升經濟的途徑分析

  2、 文創產業提升經濟的途徑

  文創產業的發展方式有以下三類:

  第一類:充分挖掘使用場景, 增加被需求價值;

  第二類:以產品為主導, 挖掘文化意義、人文情感、附加價值;

  第三類:以IP為主導, 挖掘開發路徑, 與產品結合, 創造價值。

  第一, 針對低端服務業比重過大的情況, 我們應該聯合本土的重要的第一產業和第二產業, 挖掘文化創意點, 發展自身特色。以藝術院校、信息類高校及其專業為學術背景支撐, 加強對本土文化資源的發掘與創新;開發獨立的文創設計, 利用高新技術成果與文化創意產業的結合, 創造出符合國內外市場需求的文創產品。

  第二, 文創產業的開發并不僅僅集中于創意類商品, 還可以直接與第一、二產業進行結合, 打通渠道, 改良銷售模式。根據本地的農業資源優勢, 政府加以引導, 引入科技人才、市場營銷人才進入第一產業, 使具有地域特色的創意產品市場化、規模化和產業化。

  第三, 重慶地處西部, 區域自然地理特征多樣, 民族眾多, 地域文化多元, 具有豐富的文化地域特色。但是資源開發利用程度較低, 并未充分實現資源的市場價值, 對人力資源的利用也不足。政府應在市場自發調整的時候出臺相關政策, 給予政策支持, 引入一流創新人才、企業, 充分開發利用本土資源。

  3、 文創提升產業經濟典型案例分析

  文創提升產品價值, 擴大了市場。以白酒品牌江小白為例, 江小白企業在創立之初開發本土區域產品, 后來打造完整的營銷團隊, 銷售額從2013年的5000萬到2017年的5億, 銷售區域覆蓋全國眾多省市。這帶來的不僅是對江小白一個品牌的提升, 更是對整個傳統產業的重新思考。

  江小白是重慶本土的白酒品牌, 除了產品本身的品質追求, 該品牌具有相當完整的營銷策略。與傳統白酒品牌不同, 江小白以年輕化的卡通形象作為代言, 推出《我是江小白》動漫產品, 打通了產品、品牌、傳播、內容的營銷鐵環。消費者在喝酒的時候不僅消費了白酒本身, 更消費了年輕的酒文化。

  4、 結語

  文創開發對產業經濟的提升有巨大的作用, 重慶有良好的文創基礎和工農業背景, 文化潛力較大。發展文創產業一方面對重慶經濟發展有促進作用;一方面可以駐留更多的高素質人才為重慶的產業結構優化出謀獻策, 給重慶的產業結構帶來良性循環發展, 使得重慶各經濟產業間的關聯性與協調度得以增強, 從而推動重慶經濟的發展。

  參考文獻

  [1]周秀玲, 王信東.文化創意產業發展模式研究——兼論文化創意產業促進其他產業的升級與發展[J].當代經濟, 2009 (21) .
  [2]韓順法.文化創意產業對國民經濟發展的影響及實證研究[D].南京航空航天大學, 2010.
  [3] 陳鑫.文化產業商業模式研究[D].中南大學, 2010.
  [4]張煒, 姚海棠.創意產業對經濟增長的影響:基于省域尺度數據[J].福建論壇 (人文社會科學版) , 2014 (02) .

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