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快看漫畫APP的彎道超車和行業啟示

時間:2019-08-16 11:37作者:樂楓
本文導讀:這是一篇關于快看漫畫APP的彎道超車和行業啟示的文章,摘要: 從紙媒時代發展到現階段的移動互聯時代, 移動漫畫產業也開始借助新媒體平臺大規模發展。快看漫畫APP的快速發展極具互聯網大閱讀時代的典范性。本文以快看漫畫APP為例, 分析其快速發展的優勢及其背后的隱憂

  摘要:從紙媒時代發展到現階段的移動互聯時代, 移動漫畫產業也開始借助新媒體平臺大規模發展。快看漫畫APP的快速發展極具互聯網大閱讀時代的典范性。本文以快看漫畫APP為例, 分析其快速發展的優勢及其背后的隱憂, 為我國漫畫APP產業的良性發展提供建議。

  關鍵詞:文化產業; 漫畫APP; 泛娛樂化; 優質IP;

  一、我國漫畫APP發展現狀

  隨著互聯網的不斷更新發展, 漫畫行業步入網絡時代, 各類風格的漫畫數量不斷增長, 漫畫APP由于面向用戶群體廣泛, 傳播上的及時性, 漫畫類型選擇多元化, 閱讀即時便利, 容納作品無限等諸多優點開始高速發展。漫畫表現形式也發展為適應手機端翻閱發展的新型彩色條漫。由于微博和微信等社交平臺的巨大影響力, 大量漫畫創作者從幕后走向臺前, 他們可以在微博、自媒體公眾號上發表自己的漫畫作品和各種衍生表情包, 新媒體的發展為漫畫產業拓寬了發展空間。移動支付的普及, 以及用戶對內容從免費共享到付費使用思想的轉變, 使得用戶付費意愿比例增強, 漫畫行業商業規模逐漸形成, 新型漫畫廣告形式也開始出現。

藝術

  近年來IP改編成為文化產業的熱門, 涵蓋小說、動漫、電影、游戲等領域的泛娛樂戰略逐漸增多。市場正版IP的匱乏、閱讀大時代的到來和科技的快速發展, 使用戶對即時便利地進行漫畫閱讀的需求不斷增長。傳統漫畫期刊的地位受到了嚴峻的挑戰, 從而也開始向互聯網市場進軍。漫畫移動端逐漸占據漫畫市場主導地位, 各類漫畫APP產業開始蓬勃發展, 漫畫產業也開始從過去的小眾文娛產業走向大眾化, 但在快速發展的同時也存在一些隱憂:優質精品IP稀缺, 漫畫量多但不精;作品復制抄襲更加容易, 版權意識淡薄;審核機制寬松, 存在漏洞。

  二、快看漫畫APP的彎道超車

  2014年12月快看漫畫APP創始人陳安妮發表漫畫文章《對不起, 我只過1%的生活》, 被轉發33萬次, 閱讀量超過2.5億, 評論10萬條。同期快看漫畫APP在上線2個月后下載量超200萬次, 屢次登上APP Store免費總榜第一。截止到2019年1月, 快看漫畫APP總用戶量超過1.7億, 月活躍用戶超過4000萬, 在漫畫市場的占有率超過一半, 被QuestMobile等第三方評為"00后移動網民最愛APP"1.從快看漫畫APP的快速發展可以看到整個移動漫畫產業的興起2, 平臺在國內漫畫市場中實現彎道超車, 做大了互聯網市場, 帶動了移動漫畫產業的發展。

  (一) 快看漫畫APP如何實現彎道超車

  1. 輕度化內容。

  快看漫畫APP上線后采用了適應手機端快速閱讀的彩色條漫形式, 作者創作時間和用戶閱讀時間也比較短, 一周一次的更新頻率使用戶可以隨時隨地閱讀。平臺用戶多為年輕女性群體, 漫畫內容也迎合其喜好, 生產以輕度內容為主、好理解的漫畫作品。用戶閱讀碎片化趨勢下, 以輕度內容為主的快看漫畫成功圈走了一大批網絡漫畫用戶。

  2."偶像"系作者。

  快看漫畫CEO陳安妮正是網紅出身, 平臺也不免帶有"網紅"氣質。與其他漫畫平臺相比, 快看漫畫APP更熱衷于制造流量, 通過APP內的社交板塊如社區、直播等線上互動形式和線下簽售會活動, 增強讀者與作者之間的互動, 把作者形象偶像化, 作者通過作品的更新和互動形式可以快速吸粉, 讀者不僅是作品的粉絲, 甚至成為了作者的粉絲。平臺以年輕女性為主的用戶群體更喜歡"偶像"式的漫畫作者, 他們對漫畫作品的消費意愿很高, 更能帶動漫畫IP的發展, 增加作品甚至是作者的熱度, 從而帶來更多的用戶群體。

  3. 泛娛樂戰略。

  在文化產業的泛娛樂趨勢下, 快看漫畫APP提出了自身品牌發展的泛娛樂戰略, 即以動漫、影視、游戲、周邊等為核心的業務布局。2016年4月, 該APP獨家連載的《快把我哥帶走》正式啟動影視化, 上映后就取得了近4億元票房的優異成績。其原創漫畫在平臺上有742萬的關注數, 人氣值爆棚, 閱讀量可觀, 充分體現了作品的優秀, IP價值很高, 從漫畫周邊到動漫化再到真人電影, 逐漸形成了完整的IP泛娛樂戰略。快看漫畫APP截至2019年5月已有近1000名作者, 近2000部作品, 合作CP (內容提供商) 超過200家1.在這一套緊密的產業鏈上, 各個環節都能吸引到不少的用戶, 從而實現真正意義上的彎道超車。

  (二) 快看漫畫APP彎道超車的后遺癥

  快看漫畫APP在短短五年間迅速發展, 在種類繁多、風格各異的網絡平臺發展大道上實現彎道超車的背后, 留下的后遺癥也是不容忽視, 如何處理發展道路上的遺留問題關乎其未來的健康發展。

  1. 創作能力不足。

  作者集中以輕度內容為主的漫畫作品, 如瑪麗蘇、霸道總裁題材的漫畫內容, 雖然能夠短期圈粉, 但用戶在碎片化閱讀的同時也很容易失去對作品的長期興趣, 作者也會受到輕度內容的制約, 難以發展深度創作能力, 創作出更優秀的漫畫作品。

  2. 過度娛樂化。

  快看漫畫APP對漫畫作者的偶像化包裝, 在為作者圈粉的同時也讓其用戶的焦點變成了"偶像化"的作者而非作品本身, 這對漫畫作品的發展不利, 也讓漫畫產業沾上了泛娛樂化的色彩。娛樂化是快看漫畫APP上升之路的墊腳石, "偶像"系作者也為其吸引了大批用戶, 但另外一方面娛樂化也將成為其進一步發展的絆腳石3.

  3. 泛用戶化。

  互聯網大閱讀時代, 泛用戶化的趨勢也是各類網絡平臺需要重視的問題。由于輕度內容的定位, 快看漫畫APP更容易吸引一些泛用戶, 他們有可能只對某一作品感興趣, 一旦漫畫作品完結, 甚至還未完結就失去了繼續追更的興趣, 最終很可能卸載APP.這樣的惡性循環很難產生用戶黏性, 無法長期地吸引甚至留住用戶。

  三、泛娛樂趨勢下我國漫畫APP的未來之路

  本文在互聯網時代的泛娛樂趨勢下, 以快看漫畫APP為例, 分析總結了我國漫畫APP快速發展背后的隱憂, 并從各個層面出發探索解決這些隱憂的未來之路。

  (一) 創作者層面

  目前國內網絡漫畫用戶群體廣泛, 漫畫APP平臺應重視對原創作者的培養, 讓潛力無限的年輕漫畫家隨著平臺一起成長。這些漫畫家的畫風可能尚未成熟, 但貼近用戶喜好, 思維敏銳, 成長速度快。隨著漫畫APP平臺的增多, 原創漫畫家的數量也在不斷增多, 市場的良性競爭會促進漫畫家的成長, 進而推動中國漫畫產業的發展。加強人才培養和儲備, 是發展漫畫產業的基石。

  (二) 內容方面

  優秀的漫畫內容是發展漫畫產業的重點, 依托于優質的漫畫內容, 為文化產業輸出更多優質IP, 漫畫產業才能繁榮的發展。要想提高用戶黏性, 首先要精準地抓住用戶的需求, 他們的首要需求應該是漫畫內容本身, 泛娛樂化的趨勢下, 更應當警惕作品過度娛樂化而忽視漫畫核心價值。由于互聯網共享性的特點, 作品的盜版侵權更加容易, 漫畫內容方面也更需要增加版權保護措施4.

  (三) 漫畫APP層面

  2012年出臺的《"十二五"時期國家動漫產業發展規劃》提出"打造動漫知名品牌, 完善產業融資政策"的相關扶持政策, 這對漫畫APP來說是個巨大的發展機遇。漫畫APP平臺應當挖掘扶持真正有價值的漫畫作品, 提高整個平臺的發展價值, 促進漫畫產業健康平穩發展。

  (四) 用戶層面

  互聯網大閱讀階段, 網絡漫畫面向的用戶更加廣泛, 隨著漫畫內容輕度化, 用戶準入門檻變低, 漫畫逐漸向泛用戶拓展5.用戶對漫畫內容的品鑒水平也會隨著閱讀漫畫的次數逐漸提高, 從而不斷篩選出更優質的漫畫作品。用戶也應當注重對漫畫產權的支持, 增強自身的付費閱讀意愿, 給予漫畫創作者和平臺更多的支持。

  四、結語

  泛娛樂時代, 泛用戶群體不斷擴大, 漫畫APP多元化發展, 沒有核心內容的APP必然要走下坡路。我國漫畫APP產業尚有很大的發展空間。我國具有深厚的文化底蘊, 擁有豐富的視覺文化資源, 平臺應當以創作優質內容為核心, 滿足用戶的漫畫閱讀需求, 扶持優秀漫畫創作人才, 明確自身發展方向, 只有這樣才能在漫畫產業的前進道路上脫穎而出, 甚至帶動中國漫畫產業的良性發展。

  注釋
  1 (3) 關于我們--快看漫畫[EB/OL].https://www.kuaikanmanhua.com/web/about/us.
  2 田野。動漫產業在新媒體平臺呈現新形態[J].文化月刊, 2017 (12) :52.
  3 中關村在線。憑娛樂化彎道超車后, 快看漫畫規模優勢能維持多久?[EB/OL].https://tech.sina.com.cn/roll/2018-02-15/doc-ifyrrhct8181110.shtml, 2018.2.15.
  4 王琳。新媒體時代漫畫產業產業鏈重構--以"夏達出走夏天島"事件為例[J].傳播力研究, 2017 (03) :27.
  5 艾瑞咨詢:2018年中國動漫行業報告[EB/OL].http://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3309&isfree=0.

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