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全民健身操推廣現狀與促進策略

時間:2019-08-15 14:58作者:樂楓
本文導讀:這是一篇關于全民健身操推廣現狀與促進策略的文章,健身操在我國的發展時間雖然不長,卻已成為主流健身項目之一,在2008年北京奧運會成功舉辦后,我國的競技體育發展進入了新的高潮.

  摘要:全民健身操是健美操和舞蹈藝術融合而成的體育活動, 非常適合大眾參與, 推廣全民健身操, 能提高全民健身參與度和積極性。推廣中出現的推廣平臺單一、媒體宣傳渠道單一、缺乏完善的師資力量、推廣職責不明確等問題, 必須尋求應對策略。

  關鍵詞:全民健身操; 推廣; 對策

  2011年11月,國家體育總局體操運動管理中心批準了"全民健身操"項目。健身操在我國的發展時間雖然不長,卻已成為主流健身項目之一,在2008年北京奧運會成功舉辦后,我國的競技體育發展進入了新的高潮,2012年"全國全民健身操大賽總決賽"在青島圓滿落幕,直接參賽人數超過了15000人次,間接參與者超過了數十萬人,此后的幾年,參與人數屢創新高。但是,在全民健身操的推廣過程中,也遇到了一些新的問題。

健身操

  一、全民健身操的推廣現狀

  (一)參賽范圍不斷擴大

  在2012年青島"全民健身操大賽"成功舉辦后,有效提升了社會對全民健身操的參與興趣和認知度,將這項運動推入了高潮。2015年,參賽省市數量為20~21個,2016年,參賽省市數量達到了31個,2017年,全國分站數量達到20個,是當前我國賽事規模最大、參賽人數最多的項目。全民健身操實現了與國際接軌,汲取了國際賽事的經驗,是實現"體育強國夢"的良好渠道。

  (二)參賽人數不斷攀升

  隨著人們健身意識的不斷增強,全民健身操的參賽人數逐漸增加,從2012年的2500人,到2014年的5000余人,再到2017年的1萬人次,直接受益的群眾數量已經超過了20萬人,影響力逐年擴大,真正實現了"全民參與"(如圖1)。

  (三)比賽場地貼近自然

  從近年來全民健身操的舉辦場地來看,場地更加貼近自然,為這項賽事增添了生活氣息,人們可以在"海灘""陽光""廣場"中享受競賽的快樂。全民健身操與群眾之間的聯系也日益緊密,有效提高了大眾的參與熱情。

  圖1 2012~2018年參賽人數趨勢表  

  (四)本土氛圍日益濃厚

  全民健身操在早期健美操基礎上做出了創新,增加了"民族舞""民族特色文化""民族器械"等元素,涉及的范圍也越來越廣泛,經過了創意化的編排后,全民健身操更具觀賞性和藝術性,也有著濃厚的本土氛圍,發展前景頗為理想。

  (五)內容發生顯著變化

  近年來,全民健身操的內容也發生了顯著變化,積極借鑒其它國家健身運動項目的精華,不斷充實現有內容,結合了地方、民族特色,融入了流行元素,這從全民健身操內容的設置上即可窺見一斑(表1)。

  表1 2013~2018年全民健身操推廣內容

  二、全民健身操推廣的問題

  (一)推廣平臺單一

  上世紀70年代末健美操運動傳入我國,就現階段來看,我國全民健身操的推廣是以政府為主導,政府在推廣工作中,占據主導權,管理效能并不理想,這種分級式推廣是基于我國國情總結出來的一種推廣方式,可以發揮出地方政府的優勢,[1]但是由于管理部門之間的脫節問題,分級式推廣模式在推廣過程中,只注重推廣采用的方式方法,考核推廣結果和成效,沒有考慮到受眾的接受度和興趣,受眾處于被動地位,雖然全民健身操的推廣取得了一定成效,但是還有相當一部分人群未感受到全民健身操帶來的樂趣,導致全民健身操的推廣效果大受影響。在推廣渠道上,也主要以學生為主,"商業性""平臺性""社區性"缺乏,在企事業單位、社區、俱樂部中的推廣效果不理想,商業性不高,市場化程度還有待強化。

  (二)媒體宣傳渠道單一

  作為一項大眾體育運動,全民健身操的推廣工作中,宣傳必不可少,在當前,構建了"微信公眾號""官方網站"等宣傳平臺。但是,媒體宣傳渠道相對單一,社區、俱樂部、企事業單位的很多人都不知曉全民健身操的作用、意義,推廣途徑單一,網絡中的相關內容更新速度慢,內容陳舊。

  (三)缺乏雄厚的師資力量

  任何賽事的推廣,師資力量都必不可少。從歷年各地方全民健身操培訓情況來看,大多數地區從學校開始推廣,學校體育教師有限,不能兼顧社會培訓,全民健身操社會培訓大多由社區組織,但沒有專門教練員;全民健身操師資量缺乏,現有教練員隊伍的綜合素質有待提升,影響了全民健身操的推廣效果。

  (四)推廣職責還有待明確

  在全民健身操的推廣中,政府、高校、社區具體需要承擔什么職責,還有待明確,關于"高校競賽組合成員""裁判委員會""仲裁委員會"之間怎樣配合,"CFDD全民健身操推廣委員會""中國健美操協會"該如何分工,"裁判委員會""仲裁委員會"之間的協調和溝通方式,還沒有明確的規范。[2]

  三、全民健身操推廣問題的解決對策分析

  (一)構建完善的推廣平臺

  鑒于當前全民健身操推廣中的種種問題,需要從推廣平臺著手。一方面,利用社區組織、社會資源平臺,構建全民健身操俱樂部形式來加以推廣;當前俱樂部是體育運動中常見的組織形式,社會參與度高、受縱面廣;推廣的過程中可以借鑒國外俱樂部發展模式,設置會員制度,為會員提供"體質測試""健身操教學"等服務,吸引更多的群眾參與進來。[3]另一方面,利用企事業單位工會組織進行推廣,在企事業單位內部構建出良好的健身操學習氛圍,定期組織座談會、比賽等實踐運動,以企事業單位人員需求來制定個性化方案,創設精品賽事,創編潮流、新穎、簡單、適用的健身操項目,提高企事業單位人員的參與興趣,讓他們能夠以積極、主動的態度投入其中。

  (二)創新宣傳渠道

  網絡時代的帶來對人們的生活、生產方式產生了深刻影響,在全民健身操的推廣上,要利用信息時代的種種便利,采取多元化的推廣途徑:

  1.網絡直播推廣方式

  網絡直播具有娛樂性、互動性的特點,用實時傳播模式來吸引大量用戶,全民健身操要緊跟時代發展步伐,利用網絡直播進行推廣,及時向大眾傳遞與全民健身操相關的信息,并獲取他們的建議,傾聽群眾聲音,對活動進行正確規劃。

  2.手機APP

  手機APP可以將各項資源高效整合,如今,手機APP已經完善,為了提高全民健身操的推廣成效,有必要開發全民健身操APP,方便人們更好地學習、鍛煉,并為用戶提供圖片、文字等交流方式,從而帶動全民健身事業的發展。

  (三)強化師資力量

  在師資力量上,需要發揮出政府的牽頭作用,為師資隊伍的建設提供專項經費與資金,明確師資力量的培養目標,針對"健身操教練""行政干部""基層教師""企業家""示范學校教師"開展培訓與教育工作,轉變他們的思想與觀念,使其掌握最新的健身操教學方式,提高培訓工作的實用性、針對性。同時,定期免費組織教師、教練員培訓,邀請學校、單位、社區教師參加,提供專門的理論知識講解,組織專業教師進行現場教學,并利用網絡平臺上傳微課視頻等方式,確保參與培訓者能夠掌握全民健身操的理論知識和教育方式。

  (四)細化推廣職責

  在全民健身操的推廣上,國家體育總局要發揮主導作用,建立包括"社區健身操""學校健身操""企業合作組織"為主體的推廣主體,調動群眾參加健身操的主動性,同時,科學設置組織機構,精簡機構,優化隊伍,面向市場,加強與賽事推廣單位之間的合作,明確主辦方、組委會、裁判委員會、仲裁委員會的職責,細化競賽組織成員的職能,為全民健身操的推廣提供組織支持。[4]

  四、結語

  隨著生活水平的提高,全民健身意識的普遍增強,健身已成為人們生活中不可缺少的一部分,全民健身操屬于全民體育的重要組成部分,當前,我國全民健身操受各種因素的影響,存在推廣平臺單一、宣傳渠道狹窄等問題。必須轉變觀念,解放思想,發揮政府的主導作用,構建完善的培訓體制,改變傳統考核模式,建立多元化的投資體制,加強與企業之間的合作,引進賽事贊助,與企業之間構建互惠互利的關系,擴展宣傳渠道,提高廣大群眾參加體育鍛煉的積極性,激發全民健身操活動的生機和活力,使全民健身運動推廣和實施順利進行。

  參考文獻
  [1]顏小燕, 周芳。新長三角城市群大眾健身操推廣的歸因與策略探究[J].安徽師范大學學報 (自然科學版) , 2018 (3) :293-298.
  [2]邱春娥。全民健身環境下大眾健身操 (舞) 的現代化進程分析[J].當代體育科技, 2017 (28) :190-192.
  [3]莊靜。全民健身操舞大賽的功能價值與構建長效機制研究:基于全民健身視角[J].當代體育科技, 2017 (12) :174-175.
  [4]肖留根。江蘇省健身氣功實施俱樂部推廣模式的可行性研究[J].搏擊 (體育論壇) , 2013 (12) :83-85.

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